在媒介碎片化的今天，商業(yè)產(chǎn)品植入影視劇成為品牌提高曝光度、保持活躍度的大勢所趨，作為品牌推廣最基礎的一環(huán)，同里紅黃酒當仁不讓，開始頻頻介入影視劇植入范疇。近日，由范明、顏丹晨主演的都市輕喜劇登陸央視八套黃金檔劇場播出，同里紅黃酒將頻頻出現(xiàn)在該劇的聚餐場景中。
對的場景+對的時間 同里紅悄然走進消費者心中
據(jù)了解，《最美的安排》于8月29日登陸央視八套黃金檔劇場，在劇中免不了聚餐吃飯家人歡聚的場景，凡是有飲酒的場景都出現(xiàn)了同里紅黃酒的身影，在潛移默化中讓中國黃酒走進國人餐桌。
蘇州同里紅釀酒股份有限公司總經(jīng)理樂軍表示，之所以選擇這樣的一出劇進行投入也是看重它歡快的節(jié)奏以及與家人之間的相處場景。酒是講究“場景”的產(chǎn)品，通過場景搭建更易引起消費者的共鳴，情感代入，在劇情不突兀的情況下，將“同里紅黃酒”留在消費者的印象中，當人們想要購買黃酒的時候，自然聯(lián)想到同里紅，起到品牌效應。
而該劇的播出時間也正好與同里紅黃酒傳播季相吻合。9月中旬大閘蟹開捕，作為大閘蟹的“良配”黃酒產(chǎn)品也進入銷售旺季，以“吃大閘蟹 當然喝同里紅”為傳播口號的同里紅黃酒更是注重這個時節(jié)。“大家都知道，中國最有名的大閘蟹在陽澄湖，陽澄湖在蘇州，吃蘇州的大閘蟹當然要配蘇州的黃酒，地道純粹，口感更舒適。”同里紅總經(jīng)理樂軍如此解釋道。
多頭出擊受眾面更廣 同里紅品牌組合出擊
作為蘇州本土品牌，同里紅黃酒多頭出擊，在涉足影視劇的同時，線下渠道投放、線上新媒體開拓等組合出擊，力求達到聚焦式營銷，讓消費者在短時間內認識并記住同里紅。
同里紅始建于1956年，目前集研發(fā)、釀造、生產(chǎn)和營銷為一體，年產(chǎn)優(yōu)質黃酒4萬噸。雖然同里紅歷史悠久，但在品牌發(fā)展上仍處于建設初期，為了改變人們對黃酒古老、陳舊的印象，除優(yōu)化產(chǎn)品本身之外，同里紅積極探討營銷新思路，力求利用多媒體渠道讓中國黃酒文化走進千家萬戶，讓同里紅黃酒出現(xiàn)在更多的國人餐桌上。
